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辟谣

    权健倒了,丁香园仍挡不住“问题保健”,互联网医疗没有未来?

    “互联网医疗”这个故事才开始的时候,谁能想到把这个故事讲完需要多大的毅力。在线医疗行业已不是那个初升的太阳,面对层层黑压压的积云,那个经历了全部情节的丁香园又能否等到拨云见日的时候。

      近日,《女子感冒不就医,喝果汁离世》的消息在网络上发酵。而耽误该女子治疗的,正是如新集团的“果汁”。该女子为如新集团业务员,感冒高烧数天却没有去医院,也没有吃任何药物,而是喝着如新果汁,吃着相关产品,任由发烧,最后因为肺部严重感染抢救无效离世。

      而如新集团,正是全球五大直销组织之一,经营模式与权健类似。权健的倒下近在咫尺,可是,猖獗的“问题保健”,依旧在这片土地不断上演。

      有意思的是,在直销组织“问题保健”依旧发展迅速的同时,揭露权健的丁香园,以及丁香园所处的“互联网医疗”行业,却陷入了寒冬之中。

      保健品行业与互联网医疗看似风马牛不相及,其实都是属于广义的大众健康行业,存在激烈的竞争关系。然而,求医问药的群体,大多以中老年人为主。这些群体不擅长互联网,却很相信各种中医产品与各色保健品。

      或许,丁香园屡次发文揭露保健品行业的黑暗面,很大程度上也是为自身争夺用户。可惜,权健是倒下了,大量的保健品公司又迅速填补上它的空缺。在目标用户群体不熟悉、不了解互联网医疗的背景下,这个行业想要扭转颓势,恐怕需要跨过重重难关。

      “互联网医疗”的寒冬

      互联网医疗从被热炒到资本的冷静,有的黯然离场,有的还在年年亏损的财报中挣扎。

      3月10日,腾讯旗下的腾爱医生停止服务,旗下APP和公众号也一并下线,腾爱医生选择了结束。

      而平安好医生则处于挣扎之中,在最新公布的2018年财报中,平安好医生亏损达9.12亿元,而近日公司股价陷入了断崖式下跌,4天跌超14%。财报显示,上市公司已经连续四年净利润亏损,亏损金额达30亿人民币。

      当然这种互联网+医疗的模式难以盈利不是个案,日前,1药网母公司111集团发布最新2018年年报,全年亏损达3.8亿人民币。跨过盈利这条红线已是眼下这些公司亟待突破的一个问题。

      互联网医疗兴起时,作为为医疗健康赋能的新兴产业,引起各方资本的追逐,一时间,各种跨领域公司开展移动医疗行业布局,伴随着医疗健康市场的政策落地,市场逐渐趋于稳定,移动医疗企业需要重新审视价值定位问题。

      同样作为腾讯在健康医疗领域的布局之一的丁香园,因前段时间的披露“权健”虚假传销而闹的沸沸扬扬。一篇文章使得权健的 “保健品帝国”顷刻倒塌,作为此次披露者,丁香园也因此名声大噪。

      但在互联网医疗产业身处寒冬之际,丁香园似乎也不能独善其身。

      创立19年,老迈的丁香园跟不上了

      丁香园诞生于2000年,创始人李天天建立的初衷是建立一个医院知识的分享网站,所以这个平台最初的使命就是为医学领域者提供一个交流的平台。

      丁香园是一个面向国内的医生、医疗机构、医药从业者以及生命科学领域人士,很大程度上,丁香园作为“医学者的聚集地”被定位成一个医学知识的分享网站。

      一医学执业者说道:“在医患关系不太好的大环境下,丁香园发布那些打假,辟谣信息,可以改善大家对医生的思维定式,以及平台发布的医学前沿信息也比较好。”

      而在互联网医疗浪潮兴起后,丁香园也迅速加入进来。2013年上半年,出现了大量的互联网医疗创业公司,下半年开始成为投资热点。在这波热潮中,丁香园一共进行了四轮融资,先后获DCM中国、顺为资本投资,2014年9月,丁香园完成了7000万美元的C轮投资,投资方为腾讯产业共赢基金,因此,丁香园成为腾讯在医疗健康领域布局的一个节点。

      随后,丁香园从服务医生踏足大众健康领域,推出丁香医生品牌。2017年3月,丁香园在宁夏设立了第一家互联网医院。这也是丁香园布局C端领域的重要一步,核心产品丁香医生从在线咨询正式升级到为用户提供在线诊疗服务。在医疗资源紧缺的中国,互联网医院的存在无疑可以缓解医疗资源紧张的问题。

      据悉,截至2018年底,丁香园已经覆盖中国70%以上的医生。


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