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  新浪财经讯 8月14日消息,今天早间,港股上市的李宁公司发布了2019年中期业绩,收入同期上升32.7%达62.55亿元,净利润数据更是令人侧目:扣除一次性与经营无关的损益后,归属股东的净利润大幅上升109%至5.61亿元。

  从低谷至今,李宁实现了快速翻盘。此前,市场普遍预估公司上半年营收为61.4亿元,净利润预估为5.53亿元,实际上这两个指标均超过了市场预期。这直接反应在股价上,截至当天收盘,股价上扬7.24%至19.84港元。

  在今天上午的记者会上,李宁公司创始人兼执行主席李宁提及净利润激增一事时坦言,其实李宁公司的净利润率在整个行业处于较低的一个水平。反过来讲,只要在运营效率上找到提升的空间,只要产品能找到提升的空间,只要供应链能找到提升得空间,利润就自然而然跟上行业的标准,扩大公司的盈利能力和盈利成果。

  另外,公司首席财务官曾华锋今日在会后接受媒体采访时候透露,近日李宁与私募基金公司Lion Rock Capital合作成立了私募基金,以此投资国外合适的消费及体育品牌。

  李宁净利润激增因运营效率提升

  根据李宁方面掌握的数据,中国体育用品市场规模正不断扩大,预计2018年-2023年将录得10%的复合年均增长率。

  “受惠于国家利好政策和消费升级带来的消费观念的转变,我们对公司的长远发展充满信心,”李宁今日表示。

  具体来看财报,上半年李宁公司收入达62.55亿元,较2018年同期上升32.7%;毛利则较2018年同期的22.94亿元上升35.5%至31.08亿元。集团整体毛利率从去年同期48.7%改善至49.7%。

  上半年,李宁公司的经营溢利为6.78亿元,较2018年同期的2.94亿元上升130.8%。权益持有人应占溢利为7.95亿元( 2018年上半年:2.69亿元),同比上升196.0%,扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占溢利为5.61亿元,同比上升109.1%;权益持有人应占溢利率为12.7%(2018年上半年:5.7%),扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占溢利率为9.0%;权益持有人应占权益回报率为13.0%( 2018年上半年:5.1%),扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占权益回报率为9.3% 。

  现金流管理方面,李宁今年上半年经营活动现金流同比明显改善,集团上半年经营活动产生之现金净额为13.66亿元,同比上升107%。现金及等同现金项目为47.25亿元,较2018年12月31日净增加10.53亿元。

  在产品方面,鞋类产品的销售占比为46.7%,服装则占据48.9%,销售增速均超33%。

  李宁方面称,经销商信心持续增强,数据显示,2019年6月份举办的2020年第一季度订货会之李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG及中国李宁),按年录得10%-20%高段增长。

  受益国潮风“中国李宁”将扩张增店至120家

  李宁的成绩体现了以李宁为代表的国潮在年轻人中的影响力在增加,此前,李宁在时装周的跨界表现曾在网络引起热议,不少人甚至愿付高价来抢购包括“中国李宁”品牌在内的产品。

  从财报数据看,目前,运动时尚品类已经成为李宁旗下的最大品类,从零售流水看,运动时尚的占比达到29%,增长率为54%,远远超过其他品类。

  近年来,李宁的潮牌系列“中国李宁”不断拓展全球销售网络,已进驻了一系列高端买手店及精选球鞋店,包括:KITH、SSENSE、 LN-CC、 Slam Jam、Oki-Ni、 Selfridges和END Clothing等。

  李宁首席财务官曾华锋透露,中国李宁时尚店的店铺流水表现比大货店高很多。“中国李宁”店铺从去年的23家店,已经发展到现在的70家店,年底计划开到100-120家店。

  李宁认为,“运动生活业务规模的上涨不是只是李宁公司,是整个市场在变化,包括全球和中国的市场。人们对运动有两个方面的需求,一个是功能,功能性是专业需求。另一个是运动生活,运动生活这个需求扩大得非常厉害,所以我们策略的调整也是更符合市场的发展。”

  他坦言,他也十分看好高端市场,因为中国的城市化进程会带动体育消费,但在这个完全竞争的市场,到底能抢占多大的份额,要看行业里面竞争的环境。“我们也比较审慎地看待怎么样去寻求,能够构造我们竞争力的方法,并不是盲目地去成长。我们希望有更多有附加值的产品会被创造出来。包括功能、设计、材料上,更有吸引力更有价值的。”

  目前尚未有合适的并购机会

  在当前的体育用品市场,我们会不时听说一些竞争对手并购的消息,比如安踏在并购方面的动作非常频繁。李宁在这部分有着怎么样的计划?

  对此,今日李宁回应指出,李宁公司目前还没有很合适的并购计划,但不排除未来的可能。

  他说:“如果我们要做并购的话,一定是和集团现有业务要达到集合优化效应,对没有覆盖业务的补充,并和集团整体品牌形象要吻合。”

  不过,李宁首席财务官曾华锋在会后接受记者采访时透露,近期,李宁与私募基金公司Lion Rock Capital合作成立了私募基金。双方将通过该基金,以有限合伙的形式投资国外合适的消费及体育品牌,详情稍后公布。

  电商渠道占比持续上升已占23%

  截至2019年6月30日,国内市场李宁的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6422个,净增加78个,较第一季度净增加112个。另外,李宁YOUNG销售点数量共计872个,净增加79个,较第一季度净增加57个。

  李宁表示,公司的目标是提高效率,所以在现有的渠道上面,如果店面不是那么理想,就会进行调整甚至关闭。开新店也要追求高效的店铺,不是盲目的增加开新店数量的过程。

  从区域来看,期内,李宁营收高达98.4%来自中国市场,北部市场依然是业务最集中的区域,另外,华南部增速最块,达到44.3%。海外市场收入则增长32.4%至9749万元,仅占据总营收的1.6%。

  李宁表示,南区和华南区的增长原因在于今年上半年的细分化管理更加完善、并进行了专属SKU的配置。“我们根据区域不同需求、消费者喜好、气候天气等因素、做了很多差异化的配置。从总体来讲,在渠道方面,做到了有效渗透。从另外一个角度讲,我们南方的空白市场比例比北区更大,这也是我们实现增长的重要原因之一。”

  另外,公司电商渠道收入对营收的贡献也在不断上升。根据李宁提供的数据,李宁品牌现有电子商务占为比23%,上半年获得30%高段增长。

  “电商的比例肯定会有所提升,总量还是一个逐步发展的过程。我们的策略是,在电商方面能够寻找到一个为公司带来更大利润空间的发展,现在我们有考虑到互联网环境下的大数据运用,希望在未来我们电商不仅仅是一个销售量的增长,我们更需要在品牌跟用户之间的互动,包括对大数据的分析,精准地找到不同层次消费的需求,这对我们未来的品类的发展是至关重要的。”李宁表示。

  公司称将针对性关注电竞市场

  另外,李宁此次还在财报中特意提及电竞市场的前景。此前,李宁关联公司非凡中国收购Snake俱乐部。李宁预计2020年中国电竞生态在中国电竞市场上占27.8%,高达375亿元,有助带动电子竞技产品销售,开拓年轻休闲体育用品市场。

  李宁坦言,“电竞这一块,其实李宁会关注这个群体。电竞用户是很年轻的,我们的数据是15岁到35岁之间,这是非常年轻有活力的一群群体。李宁公司会关注他们对体育用品,或者运动休闲产品的这种使用,我们会在这方面不断地去开发,提升李宁产品的产品体验。”

  对于下半年的工作,公司表示,集团将继续推进单品牌、多品类、多渠道策略,产品方面,集团将继续创新,将专业运动和潮流文化相结合,吸引更多消费者群体,扩大品牌影响力;渠道方面,集团将继续提升渠道效率,推进渠道多元化发展及高效大店策略的落实,同时持续关闭整改亏损及低效店铺,优化渠道结构;另外,将持续构建和优化零售运营平台和供应链管理体系;同时,集团仍将继续推进数字化策略的发展,进一步巩固全方位的营销布局等等。(徐雯)